休閑農莊規劃之消費趨勢引導

休閑農莊要想做好規劃運營，未來消費趨勢肯定要拿捏好，要把消費者心理、需求等做好調查整理，然后再結合自身休閑農莊項目去做規劃運營，否則就會一敗涂地，今天咱們一起來看看休閑農莊消費趨勢有哪些？

1、滿足碎片化

我們正處在一個碎片化的時代，碎片化帶來的問題就是對時間的搶奪。尤其是身處郊區的莊園，當不能滿足消費者碎片化需求的時候，他們肯定不會浪費動輒一天的時間在你的莊園里。

要想滿足消費者碎片化的需求，就要給予碎片化足夠的重視，甚至成立“場控部門”來管理消費者的碎片化行為。

2、內容為王

內容牽涉園區的項目植入、時間規劃、產業設計、建筑設計、景觀設計、文化傳遞、品牌打造、營銷傳播等，毫無疑問，在重視價值回歸、極致體驗、情感認同的當下，沒有好的內容，是無法打動消費者掏腰包的。

終其根源，消費者消費的是一個理由，給消費者一個購買的理由，讓好的內容自己說話。

3、跨界沒商量

剛需性、功能性消費，正一步步被個性化、品質化消費取代。碎片化、隨機化、多元化、個性化的消費需求，迫使莊園改變消費場景，以適應因市場環境和消費趨勢的改變所帶來的消費者決策和行為的改變。

新時期的莊園正在被解構、重構，用單一的經營模式來應對消費者的所有消費場景已經是一種奢望，商業形態的邊界正在被打破。邊界的打破就是融合，融合是莊園的核心運作機理。

正如大海，有容乃大。莊園未來可以預判的一個方向是持續打破邊界，也唯有無界，才能無限。

4、無體驗不消費

靠粗暴的廣告轟炸就能觸發購買行為的時代一去不返，妄圖購買流量實現直線變現在當下也遭遇市場的不買賬、不領情，是的，流量很關鍵，但更關鍵的是生活場景的實時觸發和體驗感的真實升級。

拿宜家舉例，為什么消費者愿意購買與電商相比并不便宜的宜家家具？因為宜家提供了“家”的感覺：每一款家具都被放在一個精心設計過的生活空間里。換句話說，宜家賣的不是家具而是生活空間。

在體驗感升級方面，宜家引入餐飲，這樣就解決了顧客到飯點離場的尷尬，而留客時間越長，越容易觸發購買行為。這一招，可謂宜家用食物去推銷家具產品。

5、情感認同

過去，消費者多“因需要”而觸發購買行為，現在，消費者多“因喜歡”才會觸發購買行為。

拿當下的各類“網紅代言”、“網紅代購”舉例，因喜歡某網紅，進而喜歡他（她）推薦的產品，甚至是哄搶。在哄搶的那一刻，產品已經不重要，重要的是基于對網紅的信任和喜歡。

這層道理也不難理解，因為，市場越來越趨于規范，產品越來越趨于同質化，購買渠道越來越趨于唾手可得，在這樣的背景下，買誰家的貨都是買，那就順便買個高興吧。

先認可，后消費。這將是常態，也是未來商業競爭的核心。

6、數據更了解消費者

數據，或者說支撐數據背后的技術，才是決勝未來商業制高點的核心。

一位消費者同莊園產生關聯的那一刻，各種數據就已經產生。他獲取莊園信息的途徑？他是老顧客，還是新顧客？他在園區的行進路線？他在園區各項目停留的時間？在哪個項目產生了消費，以及消費額度？

通過數據，我們能夠發現消費者的潛在消費需求、消費偏好，幫助運營方及時調整滿足消費者。

通過數據，我們能夠基于消費者的歷史行為進行相應的預測分析，進而更為精準的洞察、分析、歸類、提升、營銷。

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