旅游策劃—景區主題策劃4個要點

旅游景區主題策劃的未來走向旅游景區的主題策劃組織走向群體性。旅游景區策劃涉及到歷史、風俗、地理、經濟、管理、建筑、生態與環境等多個方面內容，策劃人要保證策劃的景區成功，就必須充分利用與策劃有關的信息，但策劃者個人無法收集、分析、整理、歸納大量的動態信息，進而作出正確的判斷和決策。今天咱們來說說旅游策劃，景區主題策劃4個要點。

一、景區環境調研

景區主題策劃要做出正確的決策，就必須通過景區環境調研，準確掌握旅游地的地脈與文脈，及時了解旅游市場動態變化信息，使策劃建立在堅實可靠的基礎之上。旅游景區環境調研涉及到旅游地的地脈、文脈、人脈。

景區環境調研情況

地脈

地域范圍、地質地貌、氣象氣候、生物環境、水體環境、自然區位、自然旅游資源結構與組合、自然旅游資源密度與奇特程度等

文脈

歷史沿革、歷史遺跡、園林古建、民俗風情、宗教文化、城鄉風貌、社會文化環境、人文旅游資源結構與組合、人文旅游資源密度與奇特程度、開發現狀等

人脈

旅游市場規模與構成、旅游者動機與行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭狀況、旅游景區人氣指數等

二、提煉亮點

提煉亮點階段旅游景區的主題設計是以旅游資源為基礎。由于某些旅游資源具有普遍性和類似性，景區策劃者應堅持“有所為、有所不為”、“人無我有、人有我新、人新我轉”的原則，對一定區域空間的旅游構成要素進行空間組織和空間比較，尤其與周邊地區旅游資源的時空特征對比，提煉出具有一定理論層次的分析結論，找出最能反映當地歷史和文化所積淀下來的資源特色，最終提煉出旅游地的亮點和特色，形成與其它地區的旅游景區之間的差異性。即使與其他旅游地擁有同類型的旅游景區，也需要進行本土化改造，形成旅游景區的新亮點，吸引旅游者。

三、主題選擇

主題選擇階段主題是旅游景區整合的核心。每個旅游景區可能有若干個較為鮮明的主題，在主題提煉與主題化設計過程中，應考慮到所選擇的主題能夠充分展現當地的“文脈”特征，富有地域特色；其次要特別體現人性化的特點，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產品感知化和稀缺化，對游客形成強烈的視覺沖擊；第三能體現旅游體驗活動以形神兼備的意象，能產生游客內心深處的情感共鳴。主題選擇是整個旅游景區策劃的關鍵，它是資源配置的凝聚點、產品制作的創意點、市場營銷的興奮點、主題闡述的出發點和景區收攏的歸宿點。

四、主題項目策劃

旅游景區功能設置因主題而展開，而項目是景區功能的載體。系統清晰、目標具體的項目策劃，有利于強化景區的主題形象，從而在旅游市場上形成獨特的銷售主張，產生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感召力。主題項目策劃是根據旅游主題的功能要求和目標進行旅游項目的方案策劃，其主要內容包括項目功能設計、選址建議、開發時序、策劃依據、項目內容等五大方面。項目方案策劃相對于項目設計是較為粗略的，但其策劃的好壞直接影響項目的未來實施效果。

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